營銷資金將太緊張而無法浪費
Ebiquity國際效用主管Mike Campbell最近表示：“電視仍然是尋求增長的大型廣告主的首選渠道。營銷人員面臨的困境是如何維持過去的廣告覆蓋水平，并保持高投資回報率。

在不可預測的經濟動蕩的時代，隨著互聯網廣告和電視廣告成本的上升，營銷預算的重置是不可避免的。然而，戶外廣告的展示費用仍然相對較低，部署戶外廣告，高效且經濟，能夠很好的平衡市場營銷的花銷。

電視觀眾正在下降（老齡化）

在廣告覆蓋率方面，戶外觀眾的表現一直優于媒介。在澳大利亞，德高 (JCDecaux）每周覆蓋95%的城市居民，而且這個數字還在增長（數據來源：MOVE）。相反，不看有線電視的澳大利亞人數量正在增加。羅伊·摩根（Roy Morgan）最近在“Screen Australia”的研究中表明，25%的澳大利亞人表示他們根本不看有線電視，與9年前聲稱不看線性電視的9.21%的人群相比，這個數字有了很大的飛躍。

除了這些變化之外，觀看電視媒介的年齡代溝也在顯現——我們很難通過傳統電視去觸達年輕的Z世代。這些年輕人雖然是數字時代的原住民，但他們過著一種更“自在”的生活方式，每天的通勤、購物、生活等等，都更多地在戶外空間活動。