那么，為什么傳統廣告正在崛起，這種情況可能會持續下去嗎？哈佛商業評論最近探討了為什么營銷人員正在回歸傳統廣告，以下是七個驅動因素的概述，詳見《哈佛商業評論》。

1. 品牌沉沒在數字混亂中 

消費者報告了對數字廣告混亂的沮喪和負面的品牌聯想。HubSpot的一項調查發現，57%的受眾不喜歡視頻前播放的廣告，43%的人甚至不看。廣告營銷人員還在尋找一種消除這種“噪音”的方法。

2. 消費者對傳統廣告的信任

最近的一項消費者調查發現，最受信任的五個媒體渠道均是傳統媒體，而最不受信任的八個媒體渠道則均是數字媒體。戶外和公共場所的戶外媒體獲得了69%消費者的信任，而網頁在線彈出窗口的表現最差，僅獲得了25%的消費者信任。營銷人員正在轉向傳統廣告，以建立品牌信譽、重新獲得對廣告日益疲憊的消費者的信任。

3. 為第三方 Cookies 的衰落做好準備

多年來，營銷人員一直依靠第三方cookies來跟蹤和定位消費者。隨著谷歌逐步淘汰第三方cookies，蘋果對其iOS操作系統實施更改，使用cookies的媒體廣告將在2023年持續逆風。CMO調查發現，19.8%的美國營銷人員認為他們需要重新關注傳統戶外媒體，并在傳統廣告上投入更多資金。

4. 利用播客，一種不斷成長的媒介
播客是數字媒體的一種形式。但是，與消費者用手機日常瀏覽的其他社交廣告不同，播客是主動的需求性內容輸入。根據Ads Wizz的說法，這是博客廣告成功的關鍵原因。有趣的是，它也是一種可能在外出通勤時使用的媒介，可以同時融合戶外廣告信息。這為全渠道鎖定受眾開辟了一個全新、有力的機會。

5. 利用傳統媒體的數字化提升

數字技術可以通過令人意想不到的強力方式放大傳統渠道的優勢。誰能想到二維碼會在戶外再次出現？這是在2020年才推動實現的。戶外大屏和其他傳統戶外媒體越來越多地，成為推動線上互動的基礎。線下與線上直接的聯系，為市場營銷人員提供了ROI和數據來源的分析機會，從而削弱了其他數字渠道的優勢。

6. 精確地將品牌與生活聯系在一起 

營銷是一門藝術，也是一門具有偶然性和生活背景的科學。這意味著有時傳統戶外廣告非常適合某些品牌、市場和信息的傳播。例如，電視提供了一個情感敘事平臺，而戶外廣告則繼續為強大的、高度相關的內容提供展示平臺。在2022年澳大利亞澳式橄欖球職業聯賽（AFL） 總決賽之后，福特汽車立即慶祝吉朗隊的勝利，在往返吉朗的路上，通過數字戶外LED大屏傳遞廣告內容?？傊?，戶外廣告能夠在合適的時間、地點，呈現出相關聯的、有意義的廣告內容。